As Landing Pages, também conhecidas como LPs, são páginas essenciais para estratégias de marketing e conversão no e-commerce.
Elas são usadas, principalmente, em campanhas, lançamentos e ações promocionais.
O objetivo é simples: levar o usuário a uma ação específica.
Diferente de páginas tradicionais do site, como Home ou PLP, a Landing Page é pensada para reduzir distrações.
Com isso, ela maximiza os resultados da campanha.
O que é uma Landing Page
Uma Landing Page é uma página criada com foco total em conversão.
Normalmente, ela está ligada a uma campanha específica, como uma promoção, um lançamento ou uma ação de mídia paga.
Em outras palavras, a Landing Page não existe para navegação ampla.
Pelo contrário, ela direciona o usuário para um único objetivo.
Em termos simples:
Landing Page é uma página focada em campanha.
Exemplos comuns de Landing Pages no e-commerce
No dia a dia do e-commerce, as Landing Pages aparecem em diferentes contextos.
Por exemplo:
- Lançamento de produto: página exclusiva para destacar um novo item
- Coleções sazonais: Verão, Inverno, Dia das Mães ou Natal
- Black Friday: página dedicada à principal campanha do ano
- Conteúdos especiais: seleções editoriais, guias ou curadorias
- Campanhas de Ads: páginas criadas para receber tráfego pago
Em todos os casos, cada LP nasce com um objetivo claro e mensurável.
Diferença entre Landing Page, Home e PLP
Embora todas sejam páginas do e-commerce, cada uma tem uma função diferente.
Landing Page
- Foco em uma campanha específica
- Poucas distrações
- Comunicação direta
- Direcionada à conversão
Home
- Porta de entrada do site
- Apresenta categorias, campanhas e destaques
- Foco em navegação ampla
PLP (Product List Page)
- Lista produtos de forma estruturada
- Baseada em categoria, marca ou coleção
- Estrutura mais fixa
📌 Por isso, a Landing Page é mais flexível e estratégica do que a Home e a PLP.
Elementos comuns de uma Landing Page
Uma Landing Page de e-commerce costuma reunir elementos pensados para conversão.
Entre os principais, estão:
- Banner principal com mensagem clara
- Vitrines dinâmicas, geralmente baseadas em coleções
- Argumentos de valor e diferenciais
- CTAs objetivos (Comprar, Ver ofertas, Aproveitar)
- Destaques de marca ou produto
- Conteúdo organizado para leitura rápida
Cada componente existe para apoiar a tomada de decisão do usuário.
Por que Landing Pages são estratégicas
As Landing Pages são amplamente utilizadas por alguns motivos claros.
Entre eles:
- Convertem mais do que páginas genéricas
- Direcionam campanhas de mídia paga e orgânica
- Facilitam a mensuração de resultados
- Permitem testes A/B de layout, texto e ofertas
Além disso, ao reduzir o esforço do usuário, elas aumentam a chance de conversão.
🔗 Link externo sugerido | Documentação do Google sobre páginas de destino
Relação entre Landing Pages e coleções
Na prática, muitas Landing Pages são construídas a partir de coleções:
- A coleção define quais produtos aparecem
- A Landing Page define o layout, a comunicação e o contexto
Dessa forma, é possível criar páginas temáticas sem alterar a estrutura do catálogo.
Boas práticas para Landing Pages modernas
Para obter melhores resultados, algumas boas práticas devem ser seguidas:
- Textos curtos e mensagens diretas
- Conteúdo visual forte
- Imagens de impacto
- CTAs bem posicionados e claros
- Um único objetivo por página
Quanto mais simples e focada for a LP, maior tende a ser sua conversão.
Conclusão
As Landing Pages são peças-chave nas estratégias de marketing e conversão do e-commerce. Ao concentrar comunicação, oferta e produtos em um único objetivo, elas reduzem distrações, facilitam a decisão de compra e potencializam campanhas, lançamentos e ações de mídia paga.
Quer se aprofundar em Front-end e VTEX IO?
Na DFreedom, trabalhamos com uma formação prática e orientada ao mercado. Por isso, nosso foco está no desenvolvimento web e no ecossistema da VTEX. Assim, atendemos desde quem está começando até profissionais em nível avançado.
