Este post tem como objetivo explicar, de forma simples, o conceito de coleção no e-commerce.
Além disso, mostra como ela funciona em plataformas como a VTEX e por que é tão usada em estratégias de navegação e marketing.
O que é uma coleção no e-commerce
Em primeiro lugar, uma coleção é um agrupamento de produtos criado por regra ou curadoria, sempre com um objetivo específico.
No entanto, ela não altera o cadastro do produto.
Além disso, não muda a estrutura do catálogo, como departamento, categoria ou subcategoria.
Ou seja, a coleção apenas cria uma nova forma de organizar e exibir os produtos.
Em termos simples:
coleção é uma forma flexível de mostrar produtos juntos por um motivo específico.
Para ver como criar e configurar coleções diretamente na VTEX, consulte a documentação oficial.
Exemplos comuns de coleções
No dia a dia do e-commerce, as coleções são muito utilizadas. Por exemplo:
- Novidades: produtos recém-lançados
- Promoções: itens com desconto ativo
- Produtos por marca: como Nike ou Adidas
- Coleções sazonais: produtos de verão ou inverno
- Black Friday: seleção específica para a campanha
- Mais vendidos: produtos com maior volume de vendas
Assim, esses agrupamentos podem mudar com facilidade, sem alterar categorias do site.
Diferença entre os tipos de coleção
De forma geral, as coleções podem ser divididas em dois grandes tipos.
Coleção permanente
A coleção permanente existe de forma contínua no site.
Normalmente, ela está ligada à navegação principal e pode ficar disponível o ano todo.
Um bom exemplo são as coleções de Novidades ou Marcas.
Coleção sazonal
Já a coleção sazonal é criada para um período específico.
Por isso, ela tem início e fim definidos.
Esse tipo é muito comum em campanhas, como Black Friday, Dia das Mães ou Verão 2025.
Como as coleções aparecem no e-commerce
As coleções podem ser exibidas de diferentes formas. Entre as principais, estão:
- Vitrines (shelves) na Home
- Páginas de lista de produtos (PLPs) especiais
- Menus, banners e destaques promocionais
Para o usuário, a experiência é simples. A coleção funciona como uma página de lista de produtos.
Coleções não alteram o catálogo
Este é um ponto importante.
Mesmo dentro de uma coleção, o produto continua pertencendo ao mesmo departamento e categoria.
Ou seja, a coleção cria apenas uma visão alternativa do catálogo.
Por isso, é possível criar campanhas rápidas sem impactar a organização principal do site.
Por que coleções ajudam no marketing e na conversão
As coleções são estratégicas por vários motivos.
Primeiro, elas organizam campanhas sem exigir esforço técnico pesado.
Além disso, facilitam a navegação do usuário.
Como resultado, o cliente encontra mais rápido o que procura.
Outro ponto importante é que coleções direcionam melhor o tráfego de anúncios para páginas temáticas.
Consequentemente, isso aumenta a taxa de conversão.
Relação entre coleções e Landing Pages
Na prática, uma coleção pode funcionar como uma Landing Page de produtos.
Normalmente, campanhas apontam diretamente para páginas de coleção.
Além disso, a comunicação visual pode ser adaptada ao tema da campanha, sem alterar o catálogo.
Conclusão
Em resumo, as coleções são uma forma flexível e estratégica de organizar produtos no e-commerce. Elas não alteram o catálogo, mas facilitam campanhas, melhoram a navegação e ajudam diretamente na conversão, sendo essenciais para ações de marketing e vendas.
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